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游戏圈从来不缺跨界合作的伙伴。动漫可以说是最早和游戏擦出火花的，相互改编的成功案例可以说是层出不穷。从具有年代感的《银河英雄传说》和《机器人大战》系列，到目前大受追捧的《鬼泣》、《海贼王》和《火影忍者》，同一题材在不同平台间的转换，为广大游戏玩家和动漫粉丝，创造了广泛的共同话题。

看到动漫和游戏玩得那么嗨，电影也决定要插一脚。于是随着时间的推移，又出现了一批以《古墓丽影》系列为代表的游戏与电影相互改编的作品，譬如《变形金刚》、譬如《生化危机》、譬如《寂静岭》。而且，相对于动漫，电影和游戏之间的玩法显得更为丰富，除了硬生生的改编，还有软性植入、明星代言等多种花样。和电影的联动，已经成了目前游戏推广的一大常规手段。

不过，正是因为如此，如何走出常规思维的怪圈，就成了当下游戏厂商在推广时需要面对的问题。

笔者认为，广州掌赢控的思路颇值得借鉴：将一款Q版射击游戏和世界顶级足球豪门捆绑在了一起。《弹弹堂S》和巴萨的合作，开启了“体游联动”的游戏推广新玩法。

区别于游戏和动漫的相互改编，以及和电影更进一步的植入及代言，《弹弹堂S》和巴萨的合作其实更为深入。

《弹弹堂S》是一款横向射击游戏，因此，游戏的主题就是一个“射”字。而足球要得分，其关键点也恰好是“射”。因此，区别于单纯的改编、植入和代言，《弹弹堂S》和足球豪门《弹弹堂S》的合作，其实是基于内在的核心，而不是单纯的剧情改编。从灵魂深处的根本点切入，《弹弹堂S》在寻找合作伙伴时的立意毫无疑问高了很多。

既然是合作，那么形象的植入肯定是免不了的。这方面《弹弹堂S》也是煞费了一番苦心。游戏不仅仅是简单的将巴萨中的梅西、内马尔等顶级巨星，做成一张图片放到游戏中去就大功告成了，而是根据这些人本身的属性，结合游戏中攻击、防御、敏捷、幸运等各项数值进行有差异化的匹配，使玩家在游戏的过程中，明显能感受到这些世界巨星之间不同的个人能力。不仅大大提升了玩家的游戏感受，更使得这次合作产生了更多的附加值。

而且，为了照顾女性玩家的游戏感受，广州掌赢控在制作这些巨星的Q版形象时，花了更多的心思。在引入足球这一女性玩家相对不熟悉的元素时，尽可能的境地她们的抵触情绪。事实证明，在和巴萨合作之后，《弹弹堂S》玩家出现爆炸式增长的同时，女性玩家的比例并未出现明显的下降。

还有，双方的合作不仅仅局限于线上。为了庆祝《弹弹堂S》公测，广州掌赢控还专门安排了5名幸运粉丝，远赴巴塞罗那牵手梅西，参观巴萨俱乐部，游览加泰罗尼亚半岛的各处名胜。

如何从游戏的核心玩法出发，去找到一个看似毫无关系，实际上却无比般配的合作伙伴？如何在做植入的同时，挖掘更多的结合点，获得更多的额外利益？如何在合作时，全面照顾到不同玩家群体，尤其是会产生负面情绪的玩家群体？如何在线下互动中基于玩家更多的实惠，将合作方对玩家的吸引力发挥到极致？

《弹弹堂S》和巴萨合作的“体游联动”新玩法，或许可以给业内同行带来不小的借鉴。